迎战足球世界杯 中国企业不缺席

　　11月21日，举世瞩目的2022年卡塔尔足球世界杯将正式揭开大幕，尽管中国队缺阵，但这丝毫阻挡不了中国企业参与到这场足球盛宴当中，从承办世界杯决赛和闭幕式的主会场建造，到世界杯期间各国热销的世界杯周边产品，再到中国相关赞助企业开展的各类营销活动，无不展示着中国企业与卡塔尔世界杯的亲密关系。

　　世界杯主场馆中国建造

　　当地时间9月9日，卡塔尔世界杯主场馆卢塞尔体育场正式建成，这座足球场是目前世界上最大跨度的双层索网屋面单体建筑，也是世界上规模最大、系统最复杂、设计标准最高、技术最先进、国际化程度最高的世界杯主场馆，可以容纳8万名观众观赛，而全世界球迷翘首以待的卡塔尔世界杯决赛和闭幕式都将在这里上演。

　　卢塞尔体育场建成之后，很快成为多哈的新坐标，出现在当地的货币上。卢塞尔体育场同样值得中国人骄傲，它的建造者正是来自中国的企业中国铁建，中国铁建为这座场馆的设计施工提供了全产业链的中国方案、中国产品和中国技术，逐项对标赛事灯光、电力供应及通信系统、天然草皮、绿色节能等标准，最终向全世界完美呈现了这座绿色环保的足球场，也向全世界完美展现了中国建造的实力。

　　世界杯周边商品中国造

　　从韩日世界杯的五彩假发，到南非世界杯的助威喇叭“呜呜祖拉”，再到俄罗斯世界杯的奖杯模型和摆件，四年一届的世界杯，已经成为中国制造企业走向世界的舞台。而作为有“世界超市”之称的浙江义乌，更成为各国商人采购世界杯周边产品的目的地。

　　义乌当地的出口商表示，今年4月以来，与卡塔尔世界杯有关的订单就开始大幅增长，热销产品包括世界杯32强的旗帜、喇叭、哨子、足球、球衣、围巾、大力神杯摆件和抱枕等等。

　　据义乌海关的数据，得益于世界杯带来的需求增长，今年前8个月，义乌出口了38.2亿元的体育用品和96.6亿元的玩具。在征战世界杯的国家中，义乌商品的销售表现更是十分亮眼，据海关数据，今年前8个月，义乌对西班牙出口42.9亿元，同比增长95.8%；对阿根廷出口13.9亿元，增长67.2%；对巴西出口75.8亿元，增长56.7%。

　　为了让世界杯相关产品更快地运到世界各国球迷手中，9月中旬，义乌甚至还专门开通了“世界杯专线”。据悉，通过这条海运专线，义乌制造的世界杯相关产品能够从宁波港和上海港出发，只需要20至25天，就能直达卡塔尔哈马德港。

　　中国企业玩转世界杯营销

　　四年一届的足球世界杯，历来是中外企业开展体育营销的重要战场。四年前的俄罗斯世界杯，“法国队夺冠，华帝退全款！”华帝的世界杯营销曾给球迷留下了深刻的印象。最终，华帝在俄罗斯世界杯期间创下了销售10亿、增长20%的成绩，收益立竿见影。

　　今年卡塔尔世界杯尚未打响，但相关企业的营销战已经提前打响。本届世界杯，万达依旧是国际足联的合作伙伴，蒙牛、海信、VIVO三家企业是世界杯赞助商。蒙牛还签下了阿根廷球员梅西，伊利则牵手阿根廷、德国、葡萄牙、西班牙等国家队。盼盼食品集团也与阿根廷国家队达成合作……一场看不见硝烟的体育营销大战正在上演！

　　本报记者 王世让