我国体育消费发展新趋势—市场下沉、消费升级、小众项目、泛体育

　　一、总体情况

　　体育消费市场规模高速增长。近年来，在一系列政策的带动下，我国体育消费潜力加快释放，体育消费市场规模迈上新台阶。2019年全国体育消费总额突破1万亿元，2020年达到15277.5亿元，比2019年增长 31.1，全国居民人均体育消费支出达到 1330.4元。根据国家“十四五”体育发展规划，到2025年体育消费总规模将超2.8万亿元。

　　全民健身场地设施供给水平不断提高。为满足人民群众体育健身需要，我国近年来投入大量资金，带动各级政府和社会力量积极参与，重点建设体育公园、健身步道、户外运动等场地设施。截止到 2020 年底，全国共有体育场地 371.3 万个，总面积 31.0 亿平方米，人均 2.2平方米。根据国家“十四五”体育发展规划，到2025年人均体育场地面积将提升到2.6平方米。

　　二、区域情况

　　2020年8月，国家体育总局批准设立40个国家体育消费试点城市，推动体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新，并探索及时、全面、准确的体育消费数据定期发布机制。截止到目前，已有山东省、江苏省、上海市以及九个地级市公布居民体育消费调查报告。从已公布的数据看，体育消费与收入成正相关关系，人均可支配收入高的省份，人均体育消费相对较高，体育消费占人均可支配收入的比例在3.9-6.8 之间。

　　三、发展趋势

　　体育消费市场不断下沉。随着经济社会发展和居民可支配收入的不断增加，我国下沉市场体育消费呈现较快增长速度，已经成为体育消费市场增长的重要驱动力。目前，一线城市虽在总量上保持领先，但新一线城市中的成都、杭州、苏州、天津、重庆等地，体育消费规模正在以高速的增长追赶着北上广深，二三四线城市在体育消费总量也都表现出持续增长的态势。各级城市的体育消 费特点鲜明，一线城市体育消费更加注重体育产品的品质、差异化、个性化；新一线城市体育消费对体育专业类产品、服务类产品需求较为旺盛；二线城市体育消费对体育专业类的产品需求较为旺盛；三、四线城市用户的体育消费仍然集中于运动鞋服等产品领域，追求性价比。各级城市蕴藏着的体育人口增量红利，为体育消费市场的持续增长提供了基础动力。

　　体育消费升级势不可挡。近年，居民体育消费由过去较为单纯的服装、鞋帽等基础体育用品，发展到目前的自行车装备、游泳装备、垂钓装备、户外运动装备等多元品类，涉及更多细分专业体育域的产品需求。根据京东大数据研究院 2021年发布的消费调研报告数据，反映消费者品质生活的垂钓、骑行等体育用品销量猛增，成为客单价最高的品类。在运动服饰方面，人们也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。除了专业化、品质化的需求与日俱增外，消费者对创新性产品的关注也大幅提高，减震跑步鞋、自动野营帐篷等产品都获得了快速增长，体育消费升级的来势之猛可见一斑。

　　小众个性化消费将成为新的热点。一些拥有更高消费、收入水平的体育人群不再满足于热门大众运动，将目光放在一些小众运动项目。根据统计数据显示，目前中高收入体育人群更多的将目光聚焦于瑜伽、潜水、冲浪、攀岩、马术、冰雪运动等近年来逐渐兴起的个性化运动领域。随着群众对体育文化的深入理解，对体育项目欣赏和参与多元化需求的不断增加，小众个性化运动项目将会迎来更广阔的发展空间，其中蕴藏的巨大消费潜力也将充分显现。

　　体育消费和其他消费业态融合更加紧密。跨界融合衍生出了众多符合消费者需求的创新产品业态，拥有了多重使用新场景，使得消费呈现出很多“体育+”的新业态和新模式，特别是“体育+旅游”成为体育消费的重要内容。更为重要的是，体育已经不只是仅仅参与运动，将会与文化、社交、健康、科技、旅游、娱乐等产业融合为“泛体育”产业。