河北省人均体育消费超1500元、长跑和健步走项目居民参与度最高—河北省体育消费总体情况纵览

　　近年来，河北省加大对体育公共事业的各项投入，体育事业得到长足的发展，各大体育赛事的举办也使居民的体育热情不断高涨，体育消费在居民生活消费中逐步占据重要的角色。

　　一、消费总体情况

　　人均体育消费超1500元。2020年，河北省体育消费市场的政策引导力度不断加大，体育消费在疫情防控常态化之后持续发力，居民健身热情和体育消费意愿全面复苏。经测算，2020年河北省居民体育消费总规模达1148.8亿元，居民人均体育消费为1539.7元，占居民人均可支配收入(27136 元)的 5.67%，占居民人均消费支出(18037元)的8.54%。河北省居民人均体育消费水平高于全国平均的1330.4元，低于江苏省的2442元、山东省的2049.8元。

　　体育用品消费占据主导地位。从消费类别来看，河北省体育消费呈现出以“实物消费为主，服务消费次之，新兴消费方兴未艾”的特征。河北省体育用品消费总额为486.4亿元，人均消费 651.9元，占体育消费的比重为42.3%；体育教育培训消费支出总额为183.6亿元，人均消费为246.1元，占比为16%；健身休闲消费支出总额为149.8亿元，人均消费为 200.8 元，占比为13%；体育旅游消费支出总额为156.2亿元，人均消费为209.3元，占比为13.6%；体育彩票、体育观赛及其他体育消费规模不大，占比均在10%以内。

　　二、场地设施情况

　　体育场地数量、体育场地面积不断增加。随着《河北省全民健身实施计划(2016-2020 年)》不断推进，截至 2020 年底，河北省共有体育场地 164419 个，体育场地面积为 17154.75万平方米。其中，室内体育场地 9985 个，场地面积 576.35 万平方米；室外体育场地 154434 个，场地面积 16578.40万平方米。以 2020 年末全省常住人口 7461.02 万人计算，每万人拥有体育场地22.04 个，人均体育场地面积为2.30平方米，高于全国平均水平。与2019年相比，河北省体育场地数量增加 8246 个，场地面积增加 869.54万平方米，人均体育场地面积增加 0.15 平方米。

　　三、分城市情况

　　从总规模来看，受社会经济发展水平、市场成熟度、资源禀赋、体育消费意识等因素影响，河北省各城市居民体育消费规模差异明显。石家庄体育消费规模最大，达到266.6亿元；唐山、廊坊、邯郸、保定、沧州五市，居民体育消费规模在100-150亿元之间；秦皇岛、邢台、张家口、衡水、承德市体育消费规模均不足80亿元，城市体育消费呈现出阶梯式分布特征。

　　从人均体育消费来看，石家庄市人均体育消费及占可支配收入比例均为全省最高水平，为2374元、7.7%。衡水市、邯郸市、保定市、邢台市人均体育消费低于全国平均水平。总体来讲，城市的人均体育消费水平与居民可支配收入水平呈正相关关系。

　　四、分项目情况

　　(一)总体情况

　　长跑、健步走是河北省居民参与度最高的体育运动项目，占比29.7% ；其次是户外、登山、徒步和羽毛球，占比分别为28.0%和26.5%，数据表明对场地要求低、更容易参与的运动更受居民欢迎。此外，滑冰滑雪、自行车、网球、棋牌，占比均在10%以上。可以看出，河北省居民在运动项目的选择上比较多元，既有符合健身需求的运动项目，也有专业化、个性化比较显著的特色项目。

　　(二)从城市看

　　从河北省居民参与度最高的体育运动项目来看，长跑/健步走、户外/登山/徒步参与度较高的城市是保定；石家庄对羽毛球、瑜伽 这类室内运动参与度要高于其他城市。

　　(三)从性别看

　　经过对比发现，男性、女性对体育运动项目的选择存在显著差异。男性在足球、篮球、乒乓球等强竞技性运动项目的选择上明显高于女性，而女性在健身、瑜伽、街舞、广场舞等运动项目的选择上明显高于男性。

　　(四)从年龄看

　　25-45岁居民参与体育运动的比例明显高于其他年龄段居民；电子竞技运动对 14-25 岁居民吸引力较高。

　　五、消费者画像

　　(一)性别特征

　　性别在体育消费水平上无显著差异。通过对河北省不同性别 居民体育消费金额差异性调查，男性消费者体育消费规模占比52.1%，略高于女性消费者47.9%，差异不显著。

　　(二)年龄特征

　　呈“橄榄型”结构特征，中青年是体育消费主力。通过对河北省不同年龄居民年体育消费金额差异性调查可知，25-30 岁的居民年体育消费金额最高，体育人均消费支出为 1973 元；其次为 30-34岁的1935元、18-24 岁的1742元、35-39岁的1737元、40-49岁的1327元。

　　(三)职业特征

　　金融、白领工作人员体育消费水平领先。目前河北省居民的体育消费能力，金融、白领工作人员人均体育消费水平明显高于其他职业群体，超过1800元。教师、公务员、工人、医务人员群体的人均体育消费基本在1500元左右，学生及其他群体消费较低。